在兩年之前還籍籍無(wú)名的小程序，如今已是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新貴。

2018年7月，電商黑馬拼多多赴美上市，小程序被認(rèn)為功不可沒。

在微信無(wú)法打開淘寶鏈接的情況下，拼多多微信小程序除了展示商品外，還為拼多多低價(jià)拼團(tuán)的營(yíng)銷傳播提供了快車。

2018年11月，同程藝龍?jiān)诟凵鲜小?/span>

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，同程藝龍約65.7%的流量都來(lái)自于騰訊的微信平臺(tái)。在微信支付界面中，“火車票機(jī)票”和“酒店”接入的都是同程藝龍的小程序。

小程序成為了新的掘金之地和不可多得的流量入口。

巨頭入場(chǎng)

2017年1月9日，微信第一批小程序上線。

一個(gè)月后，摩拜單車與微信聯(lián)合宣布，用戶只要通過(guò)微信“掃一掃”掃描車身二維碼，就可以直接進(jìn)入摩拜單車微信小程序并掃碼開鎖。

人們猛然發(fā)覺，小程序是一個(gè)誰(shuí)也無(wú)法忽視的風(fēng)口。

阿里意識(shí)到小程序擁有無(wú)限的能量。

2018年，阿里宣布未來(lái)三年將投入10億基金專門用于激勵(lì)、孵化支付寶小程序生態(tài)創(chuàng)業(yè)者。阿里旗下阿里云、支付寶、淘寶、釘釘聯(lián)合發(fā)布了“小程序繁星計(jì)劃”，宣布拿出20億作為技術(shù)補(bǔ)貼和商家運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼，扶持小程序開發(fā)者。

阿里的戰(zhàn)略打法是全方位、全維度打造生態(tài)閉環(huán)系統(tǒng)，在布局小程序上也不例外。

與擅長(zhǎng)社交、游戲等線上應(yīng)用的微信小程序不同，支付寶小程序更精于交易和服務(wù)。

阿里小程序有著先天優(yōu)勢(shì)。

支付寶近幾年做了很多生活服務(wù)方面的功能，這也讓不少用戶早就習(xí)慣于用支付寶來(lái)處理生活中的一些瑣事，比如水電繳費(fèi)、社保公積金、依托于螞蟻信用的免押金租房、租物等等。

阿里小程序深耕生活服務(wù)，極有可能創(chuàng)造一個(gè)新的關(guān)于生活服務(wù)的生態(tài)場(chǎng)景。

微信小程序的地位也許在短時(shí)間內(nèi)難以撼動(dòng)，但隨著更多玩家入局，這塊蛋糕正在不斷被分食。

百度小程序也是其中一員。

和微信小程序、阿里小程序不同，百度小程序的差異化在于開放搜索、地圖等重要入口，百度小程序的口號(hào)是“更自然、更智能、更開放”。

百度小程序的顯著特點(diǎn)在于不僅可以在百度相關(guān)的入口運(yùn)行，也可以在58同城、B站等其它App上運(yùn)行，更具誘惑力的是，百度將開放出自身平臺(tái)流量導(dǎo)入小程序的開發(fā)者生態(tài)。

以攜程為例，當(dāng)用戶搜索查看某景點(diǎn)的關(guān)鍵詞時(shí)，百度APP會(huì)通過(guò)信息流推送此景點(diǎn)的相關(guān)文章，并將攜程的訂票小程序和酒店預(yù)訂小程序內(nèi)嵌在文章頁(yè)面。

布局邏輯

不管承認(rèn)與否，互聯(lián)網(wǎng)流量正在遭遇瓶頸，并且流量成本已變得十分高昂。

在流量紅利面臨增長(zhǎng)停滯的檔口，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占小程序高地，其背后的布局邏輯，概括歸納為以下三點(diǎn)。

第一，更高效的連接。

當(dāng)所有的信息和服務(wù)被封裝在一個(gè)個(gè)APP里的時(shí)候，APP就形成了一個(gè)個(gè)的信息孤島，互相之間沒法交換信息，但小程序卻能被系統(tǒng)統(tǒng)一檢索到，甚至可以直接搜索到小程序里面的內(nèi)容。

可以說(shuō)，小程序的出現(xiàn)徹底改變了這種信息孤島化的局面。

第二，加速線上線下融合。

小程序輕快、簡(jiǎn)易而且開發(fā)成本低負(fù)擔(dān)小。于商家而言，更易于收集用戶畫像和建立會(huì)員檔案。

比如率先打開智慧零售場(chǎng)景的永輝超市。隨著永輝超市的小程序開發(fā)上線后，會(huì)員增速是以前的2倍，留存率達(dá)到60%。

數(shù)據(jù)比任何表達(dá)都更有力量。

第三，打造自身閉環(huán)生態(tài)圈。

未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不再是單兵作戰(zhàn)，而是上升到生態(tài)圈的新高度。

借助小程序，互聯(lián)網(wǎng)巨頭可以搭建并完善自身生態(tài)圈，將流量分發(fā)的權(quán)利牢牢攥在自己手中。

結(jié)語(yǔ)

APP是重功能型應(yīng)用，而小程序則是輕功能型應(yīng)用，用完即走。對(duì)于沒有必要做APP的商家，小程序能以更為簡(jiǎn)單，更為低的成本完成訂單轉(zhuǎn)化。

小程序發(fā)展至今，已有三年時(shí)間，時(shí)間雖不長(zhǎng)，但流量驚人，無(wú)論是從使用習(xí)慣還是應(yīng)用場(chǎng)景層面看，小程序已不再“小”。

▌本文來(lái)源：虎嗅網(wǎng)、鈦媒體等